Contexte
Dans le cadre d’un projet de première année de BTS Communication, on a imaginé une collaboration originale entre Tequila San José et l’univers Spider-Man, à l’occasion de la sortie d’un nouveau film. L’idée était de créer une campagne fictive mais cohérente, qui marie deux mondes assez différents, tout en gardant une vraie logique de communication. C’était un super terrain de jeu créatif, qui m’a permis de mettre en pratique pas mal de choses !
Problématique
Comment réussir à faire cohabiter un univers festif, qui vise les adultes, comme celui de Tequila San José avec l’image pop culture, grand public et décalé de Spider-Man, le tout dans une campagne de communication capable d’attirer l’œil des journalistes et de marquer les esprits ?
Objectifs
Imaginer une campagne originale et fun qui reste cohérente avec les deux marques.
Créer du contenu visuel accrocheur et stylé à destination de la presse.
Proposer une vraie stratégie de communication, bien pensée, et adaptée à notre cible.
Mettre en avant le côté événementiel et produit dérivé, comme dans une vraie campagne commerciale.
Les réalisations
Trois étiquettes de minis bouteilles spéciale Spider-Man x Tequila San José et une étiquette d’une grande bouteille.
Nous avons designé ces étiquettes, chacune liée à un des Spider-Man. Nous avons travaillé sur les détails graphiques, les palettes de couleurs et les références cinématographiques qui différencient clairement ces trois générations de Spider-man, de quoi parler à trois générations en même temps.
Ces petites bouteilles font parties intégrantes des goodies. Il était logique pour nous que ce kit presse contiennent des bouteilles personnalisées et adaptées pour cette collaboration.
Des goodies (t-shirts, tote bags, mini-bouteilles, livrets cocktails…) pensés pour renforcer la collaboration, tout ça rangé dans une boîte spécifique.
Nous avons voulu créer des goodies qui auraient pu servir dans la vie quotidienne des journalistes tout en gardant vraiment un effet particulier, celui de cette collaboration improbable.
Le t-shirt a un design assez simple mais marquant car peu commun, on peut dire qu’il interpelle. Le tote bag est dans le même esprit. Le design à été fait sur Adobe Illustrator.
Comment ne pas réaliser un carnet à cocktail lorsqu’on associe une marque de boisson alcoolisée à un film héroïque (en l’occurence trois films) ? Et bien, il était donc évident pour nous de le réaliser. Nous avons repris des cocktails qui existent déjà et nous avons ajouté un cocktail unique à cette collaboration, qui a été créé par une barmaid spécialement pour nous dans le cadre de ce projet.
Un communiqué de presse pour présenter ce projet de manière claire et professionnelle.
Nous avons ensuite entièrement rédigé le communiqué de presse, en gardant un ton dynamique, enthousiaste et accrocheur, pour donner envie aux journalistes de s’y intéresser.
Il présente la collaboration, le concept, les produits dérivés, et explique les choix graphiques et marketing.
Le but était d’être à la fois informatif et original, pour coller au ton décalé de cette collab.
Un kit presse complet avec présentation du projet, visuels et storytelling.
Bilan
Le projet a été très bien accueilli, avec une note de 15/20. J’en garde un très bon souvenir, car il m’a permis d’allier créativité, storytelling et stratégie. On a su créer une proposition complète, avec des visuels concrets et une vraie réflexion derrière.
Points forts :
Un duo complémentaire avec un vrai travail collaboratif
Une identité visuelle forte et cohérente
Des visuels concrets et attractifs
Une idée originale qui sort de l’ordinaire
Axes d’amélioration :
Anticiper davantage le temps de réflexion pour choisir l’idée centrale du projet
Mieux répartir les temps de travail pour éviter le stress de dernière minute
Travailler encore plus la stratégie d’envoi du kit presse, avec un plan média fictif par exemple
- Aujourd’hui nous avons plus de connaissances et de pratiques, ce projet serait mieux réalisé et produit.