Projet Réel

Projet d’entreprise via la gestion des réseaux sociaux.

Contexte

Dans le cadre de mon alternance, dans le magasin de Bureau Vallée Beynost, j’ai eu l’occasion de faire plusieurs projets, la plupart du temps en autonomie.

Celui-ci a été pour moi un mélange d’apprentissage, de découvertes et de surprises… 

Pour faire simple, en mai dernier, afin de voir mes compétences via les réseaux sociaux, je me suis lancée le défis de créer et de poster un Réel par jour sur une période de 21 jours. Mon objectif était d’accroître notre visibilité sur les réseaux sociaux, de faire connaître notre magasin et tous ces rayons à une plus large communauté.

Problématique

Comment valoriser une gamme de produits de manière originale, attrayante et continue sur Instagram, en créant un rendez-vous digital avec la communauté ?

 

Objectifs

  • Créer une série de publications sous forme de Reels pour rythmer la communication de l’entreprise.

  • Mettre en avant les produits de façon créative et visuelle.

  • Renforcer la présence de la marque sur les réseaux sociaux.

  • Stimuler l’engagement des abonnés et susciter l’intérêt pour les produits.

 

Cible

Clients réguliers de Bureau Vallée, mais aussi prospects sur Instagram, jeunes adultes et familles, déjà sensibles aux produits proposés, ou en phase de découverte.

Trouver le recette miracle...

A l’école, nous avions déjà pu étudier une infime partie de la gestion des réseaux sociaux et avec cette aide là j’ai commencé une veille sur Tiktok et Instagram.

Les principaux comptes qui ressortaient à chaque fois étaient ceux du @leclercpontlabbe qui reprenait une vidéo et la continuait de manière humoristique, avec une phrase d’accroche « comme tous les mercredis au Leclerc de Pont Labbe… », « comme toutes les semaines au Leclerc de Pont Labbe… ». Les vidéos de @duolingo, les commentaires, tweets de @free.france et @burgerkingfr.

En bref, j’avais de quoi m’inspirer.

Cependant, à Bureau Vallée nous avons une charte graphique assez tournée vers les professionnels, tout en essayant de parler aux particuliers… un mélange assez difficile à cerner. 

Mais pas impossible !

Réalisations et méthodes

J’ai donc imaginé les 21 Reels, comme une sorte de mini-décompte, avec une publication régulière. L’idée était de créer une attente de la vidéo du lendemain, tout en valorisant les produits au quotidien.

  • Création des Reels : J’ai géré l’intégralité de la production, de l’écriture du concept à la réalisation technique. Chaque Reel mettait en scène un produit avec une mise en scène pensée pour coller à l’esthétique d’Instagram : éclairages naturels du magasin, musiques tendances, transitions dynamiques, parfois de l’humour ou un ton complice.

  • Choix des produits : Je sélectionnais les produits à mettre en avant en fonction des saisons, des nouveautés ou des stocks à écouler.

  • Cohérence visuelle : J’ai veillé à ce que tous les Reels partagent une identité commune, pour que l’ensemble fonctionne comme une collection : sous-titre avec voix off, filmer en « POV », reprise du même début « Attendez, attendez ! il parait que Bureau Vallée (Beynost)… ».

  • Fréquence et planification : J’ai planifié la diffusion des 21 Reels sur plusieurs semaines, en veillant à conserver un bon rythme de publication, en choisissant les horaires selon les jours et en programmant chaque vidéo.

Bilan

Le projet a été bien accueilli en interne et sur les réseaux. Il a permis d’animer le compte Instagram de manière régulière et d’augmenter la visibilité de plusieurs produits.

Points forts

  • Autonomie sur tout le projet : de la création à la publication.

  • Bonne gestion du temps et de la régularité des publications.

  • Capacité à proposer du contenu créatif avec des moyens simples mais efficaces.

Axes d’amélioration

  • J’aurais aimé avoir plus de temps pour exploiter davantage les tendances TikTok/Instagram pour certains Reels.

  • Une collaboration avec d’autres services (ex : ventes, logistique) aurait permis d’anticiper certains besoins produits ou stocks.

  • Une analyse plus poussée des performances (engagement, vues, ventes liées) m’aurait permis de mieux ajuster le format au fil des publications.

D'autres vidéos

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