Situation du projet
Projet fictif réalisé dans le cadre de ma formation en communication
Dans un marché des cosmétiques très concurrentiel, j’ai travaillé sur une stratégie pour aider Maybelline à renforcer sa notoriété auprès des jeunes femmes, notamment la génération Z.
L’idée centrale : s’appuyer sur Léna Situations, une influenceuse proche de sa communauté, pour incarner la marque de façon authentique et moderne.
Problématique
Comment Maybelline peut-elle utiliser l’influence et le digital pour gagner en visibilité et booster ses ventes ?
Enjeux
Se démarquer de la concurrence
Créer un lien fort avec la cible
Imaginer une campagne 360° (réseaux sociaux, TV, affichage)
Ce projet m’a permis de réfléchir à une stratégie d’influence cohérente et adaptée aux nouveaux usages.
Qui sont-ils ?
Léna Situations
Léna Situations, née le 19 novembre 1997 à Paris, est une vidéaste web, influenceuse et entrepreneuse franco-algérienne. Son livre Toujours Plus, sorti en 2020, a dépassé les 370 000 exemplaires vendus en 2021. Elle figure à la 15ᵉ position du classement des femmes les plus influentes au niveau international.
Elle compte actuellement :
- 4,5 millions d’abonnés sur Instagram
- 2,71 millions d’abonnés sur YouTube
Elle a collaboré avec plusieurs marques de beauté telles que Lancôme, Avène et Typologie.
Maybelline
Maybelline est une marque américaine de cosmétiques fondée en 1915 à Chicago par Tom Lyle Williams. Depuis 1996, elle appartient au groupe L’Oréal. L’histoire de la marque a commencé lorsque Mabel Williams, la sœur de Tom Lyle, a inspiré le premier mascara moderne en utilisant un mélange de charbon et de vaseline pour accentuer ses cils.
Objectifs de cette campagne
Augmenter la notoriété de Maybelline auprès de la génération Z et des jeunes femmes actives.
Associer l’image authentique de Léna Situations à la marque.
Engager la communauté via du contenu interactif et viral.
Stratégie de communication
Campagne digitale
Production de vidéos TikTok et Reels Instagram pour mettre en avant les produits de façon dynamique et tendance.
Mise en place de challenges et concours pour renforcer l’engagement de la communauté.
Collaboration avec plusieurs influenceurs afin d’élargir la portée de la campagne.
Campagne TV
Réalisation d’un spot publicitaire de 30 secondes valorisant les produits et l’univers de la marque.
Diffusion pensée pour toucher la cible sur des chaînes féminines, lifestyle et généralistes, avec une segmentation horaire et géographique adaptée.
Campagne d’affichage
Conception d’une affiche impactante, cohérente avec l’univers visuel du spot TV.
Déploiement dans les grandes villes françaises (Paris, Lyon, Marseille, Lille, Bordeaux) sur différents formats : abribus, panneaux digitaux et grands formats.
Les cibles
Jeunes femmes de 15 à 35 ans, connectées, actives sur TikTok et Instagram, et grandes consommatrices de produits cosmétiques.
Cette cible recherche des marques tendance, accessibles et en phase avec leurs valeurs.
Audience de Léna Situations
Une communauté engagée, fidèle et sensible aux univers de la beauté, du lifestyle et de l’authenticité.
Clients de Maybelline
Des amateurs de maquillage à la recherche de produits stylés, abordables et faciles à trouver.
Les créations
L'affiche publicitaire
Le storyboard
Budget & suivi
Le budget global de la campagne est estimé à 2 000 000 €, réparti entre la création de contenus digitaux, la production et diffusion du spot TV ainsi que l’affichage extérieur.
Un tableau de suivi budgétaire a été élaboré pour détailler les coûts liés à chaque poste : production, diffusion et affichage.
Indicateurs de performance (KPIs)
Nombre de vues et d’interactions sur les réseaux sociaux
Taux de conversion et d’achat des produits mis en avant
Impact sur la notoriété mesuré via des études post-campagne
Résultats attendus
+1 million de vues sur TikTok, Instagram et autres plateformes digitales
Un fort taux d’engagement avec de nombreux likes, commentaires et partages
Une hausse des ventes des produits mis en avant grâce à la visibilité de la campagne
Bilan du projet
Points forts
Une veille stratégique efficace nous a permis de bien cerner les attentes du brief et de proposer une campagne cohérente et actuelle.
Axes d’amélioration
Le temps consacré à la veille a limité la partie créative, notamment la réalisation graphique de l’affichage. Une meilleure gestion du temps aurait permis de pousser davantage cet aspect visuel.