Contexte
Dans le cadre d’un atelier de professionnalisation, nous avons travaillé en groupe sur la création d’une stratégie social media pour Holà la Tierra!, une marque de vêtements éco-responsables fondée en 2024 par deux anciennes étudiantes de l’ESMOD Lyon.
La marque vend exclusivement en ligne via son e-shop, et propose des produits durables, inclusifs et stylés, tout en gardant un positionnement assez premium. L’objectif de notre mission était de renforcer la notoriété de la marque sur les réseaux sociaux et de mettre en avant ses engagements (écologie, transparence, inclusivité).
Problématique
Comment Holà la Tierra! peut-elle se faire connaître et capter l’attention d’un public jeune et engagé, tout en se démarquant dans l’univers concurrentiel du sportswear durable ?
Objectifs
Renforcer la notoriété de la marque et développer sa présence sur les réseaux sociaux, en mettant en avant ses engagements : durabilité, écologie, transparence et inclusivité.
Cible visée
Jeunes adultes de 25 à 34 ans, au bon pouvoir d’achat, sensibles aux enjeux environnementaux, soucieux de leur image et adeptes d’une mode éthique, confortable et esthétique. Trois personas ont été définis pour incarner cette cible.
Stratégie mise en place
Pour répondre à ces enjeux, nous avons élaboré une stratégie social media multicanale, structurée autour de plusieurs piliers :
– Un planning éditorial adapté à Instagram, Facebook, TikTok, Pinterest, YouTube et X.
– Une charte graphique naturelle (vert, bleu, blanc cassé) et cohérente avec les valeurs de la marque.
– Des templates de stories et de carrousels Instagram.
– Des contenus immersifs (vidéos « coulisses », tutoriels) et interactifs (quiz, sondages, défis).
Actions de communication
Contenus visuels engageants diffusés sur les réseaux sociaux pour valoriser les produits et les engagements éthiques.
Partenariats avec des influenceurs alignés avec les valeurs de la marque, pour toucher une communauté engagée.
Création de vidéos pédagogiques et lifestyle pour illustrer la fabrication éthique des produits.
Optimisation du site web et de la newsletter pour fidéliser la clientèle et renforcer l’expérience d’achat.
Ton éditorial & identité visuelle
Nous avons adopté un ton authentique et accessible, avec du tutoiement et l’usage d’emojis 🌿♻️🌍 pour renforcer la proximité. Les visuels valorisent les matériaux recyclés, les couleurs naturelles, et l’univers écoresponsable de la marque.
Un exemple marquant : la slide “Make Green Choice”, intégrée dans le carrousel Instagram, sur fond de forêt, symbolise l’appel à une consommation plus consciente.